Analyse sémiotique de l'insertion culturelle dans la publicité francophone africaine : Cas des pays du sud du Sahara

Overview & Synopsis

Le premier fil directeur que nous ouvre notre projet de recherche en termes de perspectives est tout logiquement le lien existant entre la culture et le domaine publicitaire et puisque notre démarche est sous-tendue par l’idée de bâtir le pont entre culture, mondialisation et développement, la piste de recherche sous-jacente devient l’attelage consubstantiel entre la culture et l’expansion communicationnel d’une société par le biais de la culture. La publicité vise à impacter les comportements pour le bien-être des membres d’un groupe déterminé à travers des actes communicatifs. Ce type de discours, par sa nature hautement persuasive, déploie des stratégies discursives afin d’atteindre son objectif : convaincre les récepteurs. À première vue, si le discours publicitaire interpelle dans ses processus de production des facteurs historiques, culturels, idéologiques et autres, qui sont ancrés dans le contexte où se produit l’acte communicatif, la dimension culturelle occupe bien sa place favorite. Elle est le moyen par excellence pour impliquer le récepteur dans un message publicitaire. L’objectif principal de ce travail de recherche est d’analyser et de ressortir les stratégies persuasives déployées à travers les appartenances culturelles selon les régions dans la phase de production d’une publicité par le canal de la sémiotique. La sémiotique nous a permis de comprendre l’insertion de certains aspects/éléments traditionnels impliqués dans chaque production publicitaire. Au total, 20 (vingt) affiches ont été analysés sous une approche qualitative et les résultats montrent le désir de chaque créateur de contenus publicitaires à faire preuve de représentativité et d’originalité d’une part pour alléger la compréhension du récepteur, pour valoriser la culture d’une région et d’autre part pour faire preuve d’originalité et de créativité dans un monde où il est possible de reproduire les choses déjà vues.