Les box littéraires : un nouveau moyen de diffusion de la lecture

Overview & Synopsis

Parmi les nombreux moyens de diffusion du livre qui existent aujourd'hui, un nouveau concept a fait son apparition il y a moins de 10 ans : les box littéraires. Elles reposent sur un système d’abonnement livrant un ou plusieurs livres au client à son domicile, ainsi que de nombreuses surprises. Son manque d’ancienneté les amène à mettre en place de nombreux systèmes, à la fois pour attirer les clients et les autres acteurs du marché littéraire, mais aussi pour les fidéliser. L’objectif de ce mémoire est de montrer comment les box littéraires, en tant que nouveau concept, s’insèrent sur le marché du livre. La problématique à laquelle nous allons répondre est la suivante : en quoi les box littéraires, qui cherchent à s’insérer comme un nouvel acteur sur le marché littéraire, se présentent-elles comme un nouveau moyen de diffuser la lecture auprès d’un public qu’elles vont fidéliser autour d’une communauté littéraire ? Ce sujet étant encore relativement récent, peu d’études ont été réalisées sur les box et aucune sur la spécificité des box littéraires. Pour répondre à cette question, je prendrais appui sur des données et des informations collectées lors de mon stage et de mes recherches sur des sites Internet. Après avoir évoqué les concepts qui ont inspiré les box, et retracé leur histoire, puis expliqué leur fonctionnement atypique, je montrerais les avantages qu’elles apportent, à la fois aux autres acteurs du marché littéraire avec qui elles sont partenaires, et aux clients. Pour fidéliser ces derniers, elles mettent en place diverses techniques, néanmoins, l’évolution du marché du livre permet d’émettre des hypothèses sur l’avenir d’un tel concept.