Mon avatar, la mode et moi

Overview & Synopsis

• Objectifs Fondée sur l’étude d’Animal Crossing : New Horizons (ACHN), notre recherche ambitionne de comprendre la relation entre le joueur, son avatar et la mode. Il s’agit d’apporter une réponse aux questions suivantes : Quelles sont les spécificités du mécanisme de projection du joueur envers son avatar dans ce jeu vidéo ? Quel est le rôle de la mode dans ce mécanisme ? • Méthodologie Dans une visée compréhensive, notre méthodologie qualitative se fonde sur deux principales sources : observation participante et enquête auprès de la communauté des joueurs d’ACNH. • Résultats Jeu « bac à sable », ACNH se caractérise par la possibilité qu’ont les joueurs de créer des vêtements puis éventuellement de les partager à la communauté en ligne. Evoluant en fonction des situations, le choix du look de l’avatar semble crucial dans le processus d’identification. Les joueurs choisissent un style de vêtements correspondant à leur look avéré, rêvé ou fantasmé. • Implications managériales/sociétales Notre recherche souligne l’intérêt pour les marques de se saisir des opportunités offertes par le gameplay d’ACNH et leur adresse des recommandations en matière de placement produit. • Originalité Alors que plusieurs jeux vidéo sont devenus les vitrines de la mode, les enjeux associés au look de l’avatar sont peu explorés par la littérature en marketing. C’est sur la base des spécificités relatives à la création et au partage de designs dans le jeu vidéo ACNH que nous proposons de mieux comprendre les enjeux associés à la mode.