МАРКЕТИНГОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ІННОВАЦІЙНОЇ АКТИВНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

Overview & Synopsis

У статті розглянуто маркетингове забезпечення інноваційної активності підприємств малого та середнього бізнесу Вінницької області в умовах воєнного стану. Досліджено ключові напрями інновацій: технологічні, продуктово-логістичні, організаційні та маркетингові. Запропоновано авторську трикомпонентну модель маркетингової підтримки інновацій — «Аналітика – Комунікація – Постінноваційна підтримка», яка базується на цифрових рішеннях. Підтверджено важливість маркетингових інструментів у забезпеченні гнучкості, стійкості та конкурентоспроможності підприємств у кризових умовах. Проведено міжнародне порівняння впровадження ІТ-рішень та інновацій у бізнесі. Розроблено авторські індикатори для вимірювання ефективності маркетингової підтримки інновацій. Стаття має практичне значення для підприємців, аналітиків, науковців, що працюють у сфері інноваційного розвитку.