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Magali Jara

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Conception et mesures du capital-marque des marques de distributeurs : une application au secteur de la grande distribution

Year: 2008 • Source: hal.science • Listed PDF

Ce papier tente de définir et de mesurer une première partie du cadre conceptuel du capital-marque des MDD (marques de distributeurs). Pour ce faire, les travaux de Keller (1993) ainsi que les apports théoriques des rech...